Apple često započinje svoje prezentacije kratkim videom. Ovaj put je bio duhovitog retro stila i ponajbolji do sada, svojevrsni hommage samom sebi tj. svim onim tehnologijama i povijesnim činjenicama koje je Apple čine tehnološkim gigantom. Današnja prezentacija bila je odmak od rutine na koju smo navikli; nov hardver predstavljen je "tiho" par dana unaprijed kako bi se vrijeme oslobodilo za druge, važnije novosti.

Možda sam staromodan, ali mene i dalje od Applea najviše veseli nov hardver. Osvježenje je konačno dobila popularna iMac serija sve-u-jednom računala. Nema tu nekih revolucionarnih novosti, ali nitko ih nije niti očekivao; sve što je bilo potrebno jest ažurirati centralni procesor s tekućom Intel serijom koja se u Turbo Boost načinu rada sada "vrti" na čak 5.0 GHz. Radi se o šest-jezgrenim i5 i i7 procesorima, dok novi i9 koristi čak osam jezgri - nešto što smo prije mogli vidjeti samo kod Macova za profesionalce. Po pitanju grafike, sada je moguće konfigurirati računalo i s high-end Radeon Pro Vega 48 grafičkim procesorom s 8 GB video memorije.

Iako iMac na promotivnim fotografijama njihov marketing voli upariti s velikom tipkovnicom, ono što serijski dolazi uz njega jest tek mala Magic Keyboard tipkovnica. Kako je full size tipkovnica kod nas i dalje sulude cijene (1.399 kn!!!) treba razmisliti o kupovini BTO (Build To Order) iMaca jer je tada doplata manja. Alternativa je kupiti putem oglasa polovnu Apple USB tipkovnicu. Zanimljiva nuspojava ovake Appleove politike je da se sada polovne USB tipkovnice prodaju po višoj cijeni nego kada su bile nove! Ako dobijete staru tipkovnicu za 500 kn - jeftino ste prošli, a mnogi traže i preko 700 kn za zaista očuvane.

Dočekali smo i novi iPad mini s A12 Bionic procesorom koji sada podržava i Apple Pencil (prve generacije, druga generacija radi samo na Pro modelima). Novi iPad Air također koristi A12, a Apple se kod svih modela hvali time da imaju bateriju dovoljno izdržljivu za cjelodnevni rad. Podrška za Smart Keyboard se podrazumijeva, ali se ne podrazumijeva da Apple nije u stanju isporučiti traženu tipkovnicu niti tri mjeseca po narudžbi.

Fokus današnje prezentacije bile su nove Appleove usluge. Prva u najavi je Apple News, sustav pretplate s preko 300 magazina, od kojih su mnogi specijalno pripremljeni za iPhone. Neki od ključnih su dobro poznata imena: Time, National Geographic, Vogue, Rolling Stone, Variety, Billboard, Popular Science, The New Yorker, Sports Illustrated, Fortune, Wired, The Wall Street Journal, Esquire, People, Food & Wine, Car and Driver... Apple tvrdi da sustav ne može pratiti što čitate, a cijena je 10$ mjesečno za obitelj do 6 članova.

Apple Pay se širi na 40 država do kraja 2019. godine i dobiva novu dimenziju kroz Apple Card kreditnu karticu koja se može koristiti bez nadoknada. Taj poduhvat su izveli uz pomoć MasterCarda i poznate Goldman Sachs banke. Zanimljiv koncept koji smo već viđali u raznim oblicima je tzv. "Daily Cash" - za svaku kupovinu dnevno se može vratiti do 2 %, vrijednosti. Ako kupujete kod Applea, onda oni časte s 3 %. Apple ne zna što ste kupili, gdje i po kojoj cijeni, a Goldman Sachs banka se obvezuje da su ti podaci tajni i ne prodaju se trećim stranama radi marketinga. Sama kreditna kartica na sebi nema broj, nema CVV sigurnosni kod, nema datum isteka niti potpis - samo ime, prezime i Appleov sigurnosni čip, a izrađena je od titana. Appla Card kreće na tržište ovo ljeto.

Ostaje spekulacija je li ovo guranje Applea i u bankarski sektor dugoročno mudro ili je zapravo gubitak fokusa kompanije? Sve to nije daleko od SF romana u kojima svijetom vlada svega par korporacija koje kontroliraju sve i svašta, a koriste i vlastite korporativne valute i time preskaču nacionalne države i vremenom postaju jače i od mnogih saveza država. Distopija ili utopija? Hoćemo li dočekati i Appleov auto? Što je iduće, Appleov lanac hotela koje je dizajnirao Jonathan Ive? ;)

Ovaj put je igrače dočekala dobra novost: Apple je konačno shvatio važnost tog tržišta i za jesen ove godine pripremaju Apple Arcade - uslugu pretplate na igre za mobilne i desktop uređaje, ali i za dnevnu sobu putem Apple TV-a. Uz pretplatu na preko sto igara (u početku) Apple jamči da neće biti reklama, da neće biti sadržaja koji se dodatno plaća i da igrač uvijek dobije sve što neka igra nudi, a igre će se moći igrati i bez internetske veze. Znači li to konačno malo veći broj igara i za Mac? Do sada smo dobivali uglavnom samo mainstream naslove (što možda i nije loše!), a ovako bi se mogla pojaviti gomila novih igara - i mnoge igre koje su do sada bile raspoložive isključivo za iOS.

Tim Cook je za kraj prezentacije ostavio novu Apple TV uslugu koja širi svoju ponudu s "Apple TV Channels". Te mogućnosti bit će dio nove Apple TV aplikacije za tvOS i iOS. Dobra vijest je i da Apple TV aplikacija dolazi na Mac ove jeseni, ali i na pametne televizore Samsung, LG Sony i Vizio. Osobno me zanima hoće li Apple TV aplikacija za Samsung biti napisana samo za najnovije Android modele ili će raditi i na malo starijim Tizen modelima.

Velika novost iz Apple TV domene je Apple TV+, radi se o, laički rečeno, Appleovom Netflixu; okupili su najbolju holivudsku produkcijsku ekipu koja će proizvoditi sadržaj za Apple TV+ pretplatnike. Mnoga vodeća imena su u timu: Steven Spielberg, Oprah Winfrey, J. J. Abrams, Jenifer Aniston... Znači Apple se sada gura u još jedan velik sektor, u televizijsku produkciju. To je ogroman zagriz i ogromno tržište. Gorko ću primjetiti da se bave svime, ali da godinama ne mogu odraditi ono što bi im trebao biti core business - složiti normalnu stolnu radnu stanicu kako profesionalni Mac korisnici ne bi morali kupovati strojeve stare 10 godina jer su bolji od novih.

Što će od toga na kraju biti dostupno u Hrvatskoj? Tko to zna... mi još niti glazbu ne možemo kupovati u iTunesima. Mnogi su pitali: "A gdje je novi Mac Pro?" - no, on se nije niti očekivao ovom prilikom, ali zato je Apple nedavno sasvim tiho objavio firmware zakrpu za legendarne Mac Pro towere serije (5,1) koja omogućuje pokretanje sustava s NVMe SSD-a koji se instalira u PCI slot. Time ovi stari radni konji gotovo u potpunosti mogu zamijeniti ne baš sretni Valjak, čak i u tom detalju. To je bilo možda zadnje produženje života najboljem Macu ikada dok Apple konačno ne objavi novi Mac Pro (7,1). No, valjda ćemo jednom dočekati i taj Keynote! :)